Как создать логотип компании?

Логотип для сайта, компании или бренда, как лицо знакомого человека. Можно забыть имя, если общались редко, но взгляд выделит его из толпы, а мозг заставит подойти и поздороваться.

Логотип должен производить такой же эффект — запоминаться и привлекать внимание. Это особенно важно для молодых компаний, ведь стильный логотип добавит баллов на старте.

Как правильно сделать логотип — хороший, красивый, индивидуальный, отстраняющий от конкурентов и вызывающий положительные ассоциации?

Давайте разбираться.

Что такое логотип

Перед тем как решать задачу, надо ее поставить. Для этого надо понимать, что такое логотип по сути, какие функции он выполняет и каких бывает видов.

Как герб является государственным символом, так логотип — это символ компании, который оказывает влияние на восприятие бренда общественностью. В нем должен заключаться смысл: отображение сущности компании, её целей или политики.

Его задача — внушить положительный образ, который всплывает в голове, когда упоминается бренд, выстроить имидж и подчеркнуть в списке конкурирующих компаний.

На него возложены важные функции:

  • Оказывать влияние на клиента на эмоциональном уровне, и стимулировать к запоминанию бренда.
  • Должен стильно смотреться на любом носителе: визитной карточке, сайте, кружке, футболке или зажигалке.
  • Визуально доносить до потребителя информацию о деятельности компании, ее принципах или предназначении услуги.
  • Быть уникальным. Этого требует закон и здравый смысл.
  • Вызывать положительные ассоциации.

Как воплотить в реальность все рекомендации, сейчас выясним, а пока определим виды лого:

Графический. Тип, который используют множество компаний, и находятся они на Олимпе бизнеса. Состоит из символов или знаков, как сделали, например, Apple, Twitter.

Ещё он может быть абстрактным, как у Nike — лого с незначительным ребрендингом существует с 1971 года, и моментально вспоминается, стоит услышать название компании.

И может быть логотип с персонажем, который является талисманом бренда и используется в рекламе. Вспоминается Мистер Пропер, или полковник Сандерс из KFC. Подразумевается, что персонаж должен располагать аудиторию и вызывать доверие к продукту. Тут есть проблема с долговечностью, ведь логотип фирмы должен оставаться актуальным через много лет. Еще важно, чтобы персонаж, через какое-то время не стал вызывать чувство раздражения, когда рекламы слишком много. К кому из рекламных героев вы до сих пор относитесь с теплотой, кроме котиков, разумеется?

Графический логотип — отличный вариант для вывода бизнеса на международную арену. Символы и цвета воспринимаются одинаково людьми на планете, по большей части.

Текстовый. Сразу — это аббревиатуры. Все знают NASA, но мало кто знает расшифровку (не ищите, это — National Aeronautics and Space Administration). Тот же Hewlett-Packard известен как HP. Касается и телевизионных каналов: СТБ, НТН, ICTV, и так далее.

Также в категорию попадают полные названия торговых марок: Samsung, Google — что сокращать в одном слове? Хотя, Google сделал это в поисковой строке. Когда видишь букву G, то понимаешь, кто за ней стоит.

Здесь важно правильно использовать шрифт, но об этом чуть дальше.

Смешанный. В них присутствует и текст, и картинка. Burger King, Intel — хорошие примеры лого. Плюс в том, что такие логотипы можно использовать по отдельности, как делает McDonald,s. Одна буква или полное название компании — оба варианта вызывают мысли о еде.

Сделать эмблему тоже можно в этой категории. Достоинство таких логотипов оценили производители автомобилей, большинство ВУЗов и, когда-то, дворяне на своих гербах.

Логотип может быть с ярким фоном, совсем без фона или на прозрачном фоне; акварельный или черно-белый; круглый, квадратный или бесформенный; статичный или даже анимированный. Любая композиция и формат лого должна отвечать главному требованию — привлекать внимание аудитории.

Способы создания логотипа

Рассмотрим пять вариантов. Идем по порядку.

1. Сделать самостоятельно

Разработать свой логотип самостоятельно — бесплатный способ, когда вы тратите только свое время. Единственный, но существенный минус в том, что часто после подобных попыток коллеги и родственники, при взгляде на результат, безуспешно скрывают улыбки.

Но если знаете, что подошли к делу грамотно, как опытный дизайнер, есть талант к рисованию и понимаете как работать с векторными изображениями — не обращайте внимания. Возможно, это гениально, и вам удалось воплотить все задуманное.

Главное, не забывать о том, что когда готовите приманку, она не должна нравиться вам — она должна нравиться тому, на кого вы охотитесь.

2. Недорого заказать

Большие планы, но бюджет ограничен. Стив Джобс начинал так же.

Глобальная сеть предлагает множество вариантов бирж фриланса в мировом масштабе. Там собираются начинающие исполнители, которые недорого могут сделать работу, чтобы создать себе аргументы для более дорогих заказов — портфолио.

Это как азартная игра, а не беспроигрышная лотерея. Гарантий нет и, скорее всего, чтобы получить исходники логотипа, придется доплатить — уточняйте заранее.

Возможно, вам попадется исполнитель, который в будущем заработает мировую известность и большие деньги, кто может знать? Логотип Nike обошелся владельцу в 35 долларов, выданных студентке колледжа. Ради справедливости, стоит отметить — в итоге она получила в подарок 500 акций компании, когда они стоили уже около миллиона.

Хороший стимул для дизайнеров, работающих на портфолио, делать работу качественно, не так ли?

3. Конструкторы в интернете

Быстрый способ. За несколько минут сервис генерирует логотип и дает увидеть, как лого будет смотреться на разных носителях: в документах, на визитных карточках, на футболке или кружке.

Но дело в том, что все графические изображения берутся на бесплатных стоковых сервисах, и пользоваться ими может кто угодно. Так что не удивляйтесь, если увидите такой же логотип у другой компании, с другим названием.

4. Студия дизайна

В таких конторах качественный результат гарантирован, вы получите продуманный профессиональный рисунок.

Правда, иногда по неоправданно высокой цене. Сюда входит процент за аренду помещения, зарплата персоналу, в общем, много такого, что не имеет прямого отношения к вашему заказу.

Стоимость в маркетинговых агентствах и студиях дизайна начинается от 1000 долларов.

5. Свободный художник

На бирже фриланса можно заказать логотип не хуже, чем в студии, но в два раза дешевле. Всего-то и надо, что найти профессионального дизайнера.

В этом вся хитрость. На биржах зарегистрированы сотни исполнителей, и найти среди них профи бывает затруднительно и отнимает много времени.

И есть риск нарваться на безответственного исполнителя, который хоть и делает качественную работу, но срывает сроки, а то и вовсе может пропасть.

Биржа может вернуть деньги, если вы проводили безопасную сделку, но не потерянное время. К тому же, большинство профи работает по предоплате.

Сервисы для создания логотипов

Как уже говорилось, графические изображения на онлайн-сервисах неуникальные, но некоторые конструкторы дают возможность редактировать картинки. Это поможет максимально снизить риск встретить аналогичный логотип у компании конкурента — вряд ли он персонализирует его так же, как вы.

Три лучших сервиса по оценкам пользователей:

  • Logotypemaker. Простое и удобное создание логотипа. Понравившиеся иконки можно добавить в избранное, чтобы позже сравнить несколько вариантов. Есть логотипы, которые можно скачать бесплатно, есть платные варианты. Цена — 25 долларов. Любую иконку можно улучшить по своему вкусу, возможности редактирования довольно широкие.
  • Designmantic. После названия и выбора сферы деятельности, можно добавить слоган компании. Посмотреть логотип в разных цветовых вариантах перед тем, как приступать к редакции. Бесплатных вариантов нет, стоимость скачивания лого — 37 долларов. Доступны PDF (vector), JPEG и растровое изображение в PNG.
  • Graphicsprings. Начало процесса такое же, как в других сервисах: выбор категории, название компании и, по желанию, слоган. Иконки можно сортировать по популярности или дате. Можно изменить в редакторе шрифт, цвет, размеры элементов, добавить объекты и многое другое. Цена логотипа 50 долларов, бывают акции и скидки, тогда будет дешевле. Также можно заказать уникальный логотип за 150 долларов.

Даже если вас не покидает мысль, как сделать логотип самому, стоит посетить эти сайты в поисках вдохновения.

Выбор цвета логотипа

Правильный выбор цвета отвечает за эмоциональное восприятие бренда человеком. Психологи давно отметили, что первое впечатление при знакомстве формируется в первые 90 секунд. До 90% первой оценки основывается на цвете, ведь он напрямую обращается к эмоциям.

Чтобы понять, какой цвет или их комбинация подойдут вашей компании, надо их расшифровать, понять какие ассоциации они пробуждают.

  • Черный. Высокий класс, авторитетность, стиль, мощь, стремление к цели.
  • Белый. Чистота и свежесть. Сильные комбинации — белый с красным, белый с черным.
  • Зеленый. Открытость, стремление к динамичному развитию, экологичность, безопасность.
  • Синий. Надежность, профессионализм, успех, серьезное отношение к делу.
  • Фиолетовый. Творчество, уникальность, тайна, величественность, совершенство, роскошь. Светлые оттенки цвета — романтика и беззаботность.
  • Красный. Власть, страсть, привлекающий внимание агрессивный цвет.
  • Желтый. Позитив, тепло в сочетании с соседними оттенками в цветовом круге. Желтый с черным — предупреждение, чувство тревоги. Сложный цвет, который надо использовать в меру, иначе трудно спрогнозировать эффект.
  • Оранжевый. Динамика, стремление к контакту, открытость, позитив, современность.

Не только цвет или графический образ делают логотип выдающимся. Иногда трудно понять, почему он так врезается в память. Возможно, это шрифт.

Подбор подходящего шрифта

Шрифт на логотипе несет посыл не менее важный, чем остальные элементы. Например, серьезная организация, использующая в логотипе детский веселый шрифт, будет выглядеть довольно странно.

Чтобы правильно выбрать шрифт логотипа, надо ответить на несколько вопросов:

  • Какую информацию вам надо донести аудитории? Какой имидж вы строите?
  • Кто ваша аудитория? Какие качества они оценят — креативность, надежность, стабильность, ещё что-то?
  • Как несколькими словами можно охарактеризовать вашу компанию?

Шрифт влияет на восприятие не меньше цвета, поэтому важно исходить из ответов на эти вопросы, и выбирать шрифт в соответствии с целью. Личные предпочтения лучше подвинуть в сторонку, в этом случае.

Придерживайтесь нехитрых правил выбора шрифта:

  • Если упор в логотипе делается на графику — шрифт должен гармонировать с дизайном и не отвлекать от главного, ключевого элемента.
  • Простой шрифт на логотипе предпочтительнее, так как будет хорошо читаем даже на эмблеме небольшого размера.
  • Не забывайте, что логотип должен быть долговечным. Слишком популярный шрифт сейчас, через пару лет может стать раздражающим фактором, и его использование могут посчитать дурным тоном.
  • Не игнорируйте пространство между символами: когда оно слишком широкое — логотип может показаться светлым и воздушным; когда слишком узкое — неудобным и тесным.
  • Не комбинируйте слишком похожие шрифты, контраст более уместен. Но контраст не в шрифтовых настроениях, а в разных начертаниях похожих семейств шрифтов.

Волшебная кнопка, нажав на которую можно получить отвечающий всем требованиям лого, отсутствует в природе. Но если твердо решили сами нарисовать логотип, вам понадобится компьютер, подходящая программа, в которой можно создать векторное изображение, поэкспериментировать с цветом и шрифтами.

Это может быть приложение Adobe Illustrator, специально разработанное для этих целей; онлайн-фотостудия Adobe Photoshop Lightroom; кому-то покажется удобнее CorelDRAW или Figma. Тот же Microsoft Word, если уже установлен у вас, может продемонстрировать огромное количество шрифтов.

Полезные советы при разработке лого

Напоследок давайте подумаем, как создавать логотипы так, чтобы избежать грубых ошибок.

  • При слове «международный» на ум приходит изображение земного шара, «идея» — горящая лампочка и тому подобные избитые клише. Избегайте их. Уникальностью тут не пахнет.
  • Не приходит идея лого? Попробуйте поискать ключевые слова в Яндексе или Гугл, посмотреть выдачу картинок по запросам для вдохновения.
  • Делайте наброски на бумаге, так намного быстрее придете к результату. Пусть рисунки выглядят криво, главное — правильное понимание идеи и подача. Photoshop потом все исправит.
  • Выбирайте простой и легко читаемый шрифт, независимый от модных тенденций и соответствующий бренду.
  • Сохраняйте пустую зону вокруг логотипа — так он станет легче для восприятия.
  • Проверьте, чтобы логотип хорошо читался на темном фоне, или сделайте несколько вариантов лого для разных фонов.
  • Отсекайте все лишние и бессмысленные детали, они отвлекают и ни о чем не говорят. Сомневаетесь — смело удаляйте.
  • Обратите внимание на адаптивность логотипа. Размер экранов ноутбука и смартфона заметно отличаются, а простое уменьшение размера лого может быть не лучшим решением.
  • Внимательно рассмотрите логотип со всех сторон: сверху, снизу, сбоку. Все в порядке? Просто иногда могут появляться ассоциации с образом, который совсем не планировался.

Еще один важный момент. Посмотрите на лого конкурентов, и сделайте наоборот. Используйте другие цвета и идею — так аудитория не запутается, а вы не будете выглядеть подражателем. Одна из функций логотипа — выделить компанию среди похожих.

Делайте ваши лого с изюминкой — люди это оценят и запомнят.

Поделиться: