12.11.18
Лендинг, целевая или посадочная страница — этот тип интернет-страницы встречается под разными названиями и широко используется для продвижения товаров, услуг и мероприятий.
Главная задача лендинга — убедить посетителя выполнить необходимое действие: зарегистрироваться, позвонить, оставить заявку или оформить заказ. У эффективного лендинга должны должны быть определенные структурные элементы. О том, без какой информации не обходится ни одна посадочная страница, — поговорим дальше.
Заголовок и подзаголовок
Заголовки и подзаголовки блоков — это первое, что бросается в глаза. Сюда важно выносить информацию, которая заставит потенциального клиента остановиться и подробнее изучить продукт/услугу. В идеале — заголовки и подзаголовки складываются в общую историю, тезисно и емко акцентируют внимание на лучших качествах продукта и проблемах, которые он решает.
Основной контент
1. Уникальное торговое предложение (УТП) — информационное ядро лендинга. От того, насколько внятно сформулировано УТП, зависит привлекательность продукта для клиента.
Что важно обозначить:
- что вы предлагает: четко в двух-трех словах сформулировать, что из себя представляет продукт/услуга;
- конкурентные преимущества: проанализировать конкурентов и выделить, что именно отличает ваше предложение;
- проблемы, которые решает продукт/услуга: важно заглянуть в мир клиента, не просто рассказать, какой крутой продукт, а описать, чем он поможет клиенту.
2. Индикаторы доверия — информация, которая дополняет УТП, добавляет ему убедительности.
К индикаторам доверия относят:
- статистические данные: сколько продано, сколько людей воспользовалось услугой и т.п.
- информация о ваших партнерах и/или клиентах: логотипы, названия, ссылки на сайты;
- реальные отзывы клиентов.
Фото, иллюстрации, видео
Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочесть — это правило работает и для лендингов. Визуализируйте то, что можно визуализировать. Перенесите продукт в мир вашего клиента с помощью собственных качественных фото. Стоковые картинки лучше приберечь для очень экстренных случаев — они слишком “универсальные” и не говорят именно о вас.
Блоки с призывом к действию (CTA)
Призыв — это как правило, кнопка, которая позволяет пользователь выполнить нужное действие. Вся цель лендинга, чтобы будущий клиент заметил кнопку и нажал на нее. Это и будет считаться конверсией.
Для максимальной эффективности, кнопка должна быть самы броским и заметным элементом, поэтому важно чтобы у нее был контрастный фону цвет.
Лид-форма
Задача лид-формы — собрать информацию, которая понадобится вам для дальнейшей работы и общения с клиентом. Идеальная форма — четкая и лаконичная. Форма обычно находиться в связке с призывом к действию и помогает улучшить конверсию.
Контакты
При необходимости клиент должен легко и быстро найти, как с вами связаться, поэтому закрепите телефон в шапке страницы. Для удобства пользователя продублируйте контактную информацию и в самом низу страницы.
Можно не ограничиваться телефоном и е-мейлом. Почта — не очень оперативно, телефон — не всегда комфортно и подходит для экстренных случаев. Удобный способ — онлайн-чаты, возможность написать в Скайп, мессенджеры или в соцсетях. Пусть у клиента будет возможность связаться с вами так, как ему комфортно.
И так, для хорошего лендинга нужно:
- четко обозначить, что вы предлагаете.
- показать и рассказать, какую пользу приносить продукт/услуга.
- позаботиться о том, чтобы клиенту было легко выполнить целевое действие, и связаться с вами при необходимости.
Это не волшебная формула, но хорошая база для того, чтобы сделать эффективную посадочную страницу.
